Questão 12 — ENEM 2021Caderno azul · 1º Dia

📋 Ficha da Questão

• 📚 Matérias Necessárias: Português → Gêneros Textuais → Anúncio publicitário de causa social
• ⚡ Nível: Fácil — exige identificar a finalidade comunicativa de uma campanha publicitária.
• 🎯 Tema/Habilidade BNCC: Análise multimodal de texto publicitário; identificação da função apelativa em campanha de conscientização.
• 🏆 Gabarito: D — revelado após resolução completa

🔎 Passo 1 — Leitura Estratégica do Comando

• Comando reformulado: "Qual é o objetivo comunicativo da campanha que associa a garrafa PET ao cachorro?"
• Palavras-chave decisivas: ESSE PET É DESCARTÁVEL, ESSE NÃO, ABANDONO É CRIME, LEI FEDERAL Nº 9 605/98
• Armadilha típica: Escolher E (alertar sobre sanções legais) por ver a referência à Lei Federal, sem perceber que a menção à lei é secundária — o eixo central é EMOCIONAL, visando sensibilizar contra o abandono.
• O que a resposta precisa demonstrar: Que a campanha usa o jogo visual-verbal entre "PET" (garrafa) e "pet" (animal) para sensibilizar o público sobre o abandono de animais domésticos.

📚 Passo 2 — Mapa de Conceitos Essenciais

• Jogo de palavras (trocadilho): A palavra "pet" em português tem dois sentidos — garrafa PET (politereftalato de etileno) e animal de estimação (do inglês pet). A campanha explora a homonímia para construir um contraste chocante.
• Função sensibilizadora da publicidade social: Campanhas de causas não comerciais buscam mudar comportamentos por apelo emocional, não por informação técnica. A imagem é central.
• Lei Federal 9.605/98: Lei de Crimes Ambientais, que inclui maus-tratos a animais. Aparece no anúncio como reforço, mas não como foco principal.

🧭 Passo 3 — Decodificação do Enunciado

• Evidência 1: Imagem dividida — metade garrafa PET, metade cão. Contraste visual imediato que força o leitor a reconhecer o trocadilho.
• Evidência 2: "ESSE PET É DESCARTÁVEL. ESSE NÃO" → primeira parte do texto confirma o jogo: a garrafa é descartável, o animal NÃO é. A ambiguidade é desfeita pela segunda frase.
• Evidência 3: "ABANDONO É CRIME. LEI FEDERAL Nº 9.605/98" → reforço jurídico, secundário ao apelo emocional já estabelecido pelo contraste visual.
• Síntese: A associação visual-verbal busca despertar consciência sobre o abandono de animais domésticos — sensibilização, que pode levar a denúncia, adoção ou mudança de comportamento, mas cuja FINALIDADE PRIMEIRA é emocional.

🧠 Passo 4 — Resolução Completa (Passo a Passo)

Subpasso 4.1 — Identificar a estratégia central O anúncio funciona por contraste: uma metade descartável (garrafa), outra não (cão). O leitor é forçado a reconhecer que tratar o cão como descartável é errado. Esse é o ponto-chave da sensibilização.

Subpasso 4.2 — Distinguir sensibilização de outras funções Denúncia (A) requer canal para denunciar — não há. Adoção (C) requer dados sobre ONGs/locais — não há. Sanção legal (E) é um reforço, não o eixo. Desvincular descarte de negligência (B) inverte o sentido — o anúncio EQUIPARA, não desvincula.

Subpasso 4.3 — Verificação A alternativa D ("sensibilizar o público em relação ao abandono de animais domésticos") captura exatamente a estratégia: criar impacto emocional que provoque revisão de atitude sobre abandono.

✅❌ Passo 5 — Análise Crítica de Todas as Alternativas

A) estimular denúncias de maus-tratos contra animais. ❌ Incorreta: O anúncio não fornece canal de denúncia nem solicita "denuncie". O foco é SENSIBILIZAR, não mobilizar para denunciar casos existentes.

B) desvincular o conceito de descarte da ideia de negligência. ❌ Incorreta: O anúncio faz o OPOSTO — vincula descarte (da garrafa) à negligência (com o cão) para mostrar que tratar cão como descartável é crime. Inverte a relação lógica.

C) incentivar campanhas de adoção de animais em situação de rua. ❌ Incorreta: Não há menção a adoção nem a animais já abandonados. O anúncio previne o abandono, não promove adoção de já abandonados.

D) sensibilizar o público em relação ao abandono de animais domésticos. ✅ Correta: O contraste visual (garrafa PET descartável vs. cão não descartável) e o texto ("ESSE PET É DESCARTÁVEL. ESSE NÃO. ABANDONO É CRIME") convergem para um efeito de sensibilização emocional sobre o problema do abandono de animais.

E) alertar a população sobre as sanções legais acerca de uma prática criminosa. ❌ Incorreta: A menção à Lei Federal é um REFORÇO jurídico, não o eixo. Se o objetivo fosse alertar sobre sanções, o anúncio detalharia penalidades, não usaria o jogo emocional do contraste visual.

🏆 Gabarito: D — O recurso expressivo (trocadilho entre PET-garrafa e pet-animal) visa sensibilizar o público sobre o abandono de animais domésticos, criando impacto emocional que provoque revisão de atitude.

🏁 Passo 6 — Conclusão, Generalização e Dica de Prova

• Reafirmação do gabarito: D é a única alternativa que nomeia a função primeira da campanha — sensibilizar. As outras tratam de funções secundárias ou inexistentes.
• Padrão de cobrança: ENEM cobra frequentemente a finalidade comunicativa de anúncios publicitários de causas sociais. A resposta quase sempre é "sensibilizar/conscientizar".
• Generalização: Em campanhas sociais, jogos visuais-verbais de contraste servem ao efeito emocional. A função primária é sensibilização; informação legal, quando aparece, é reforço.
• Dica de eliminação rápida: Descarte alternativas que exijam ações específicas não previstas no anúncio (A: denúncia; C: adoção). Descarte alternativas que invertam a lógica (B). Entre D e E, escolha D porque a emoção precede a informação legal.
• Conexões com outros temas: Multimodalidade em publicidade, função apelativa/conativa da linguagem, campanhas de conscientização social, homonímia como recurso expressivo.