Questão 7 — ENEM 2018Caderno azul · 1º Dia
[Imagem — Campanha do Ministério da Saúde sobre redução do consumo de açúcar: "SEU ORGANISMO JÁ ESTÁ ACOSTUMADO COM O AÇÚCAR E ESTÁ DIFÍCIL LARGAR? O IDEAL É IR SE ACOSTUMANDO AOS POUCOS COM CADA VEZ MENOS AÇÚCAR."]
Disponível em: www.facebook.com/minsaude. Acesso em: 14 fev. 2018 (adaptado).
A utilização de determinadas variedades linguísticas em campanhas educativas tem a função de atingir o público-alvo de forma mais direta e eficaz. No caso desse texto, identifica-se essa estratégia pelo(a)
Alternativas
Resolução
Ficha da Questão
- Matérias Necessárias: Português → variação linguística; marcas de oralidade × escrita padrão
- Nível: Fácil — reconhecer marcas de informalidade no slogan
- Tema/Habilidade: Identificação da estratégia linguística em campanha educativa
- Gabarito: E
Passo 1 — Leitura Estratégica do Comando
- Comando reformulado: "O que caracteriza linguisticamente a campanha para aproximar o público?"
- Palavras-chave decisivas: variedades linguísticas, público-alvo, direta e eficaz, slogan com "está difícil largar" / "ir se acostumando aos poucos"
- Armadilha típica: marcar "discurso formal" ou "registro padrão escrito", justamente o oposto do que o slogan faz.
- O que a resposta precisa demonstrar: o texto usa traços típicos da fala cotidiana.
Passo 2 — Mapa de Conceitos Essenciais
- Marcas de oralidade: expressões idiomáticas ("largar", "aos poucos"), estruturas frasais conversacionais, pergunta retórica, gerúndio prolongado ("ir se acostumando").
- Registro padrão escrito: construções mais formais, vocabulário técnico, frases completas sem elipse.
- Estratégia publicitária: escolher o registro que mais se parece com a fala do público-alvo para reduzir distância e aumentar adesão.
Passo 3 — Decodificação do Enunciado
- Evidência 1: "Seu organismo já está acostumado com o açúcar e está difícil largar?" → frase de abertura com tom de conversa.
- Evidência 2: "O ideal é ir se acostumando aos poucos com cada vez menos açúcar." → construção coloquial, gerúndio + expressão "aos poucos".
- Síntese: marcas típicas da oralidade dominam o texto.
Passo 4 — Resolução Completa
Subpasso 4.1 — Testar cada opção contra o slogan
Não há formalidade, nem jargão médico restrito, nem jargão publicitário exclusivo. Há, sim, traços de conversa cotidiana.
Subpasso 4.2 — Casar com a alternativa
"Uso de marcas linguísticas típicas da oralidade" descreve exatamente a estratégia.
Subpasso 4.3 — Verificação
As demais opções contradizem o texto ou são parcialmente verdadeiras.
Passo 5 — Análise Crítica de Todas as Alternativas
A) discurso formal da língua portuguesa.
❌ Incorreta: o slogan é informal, inclusive com expressões coloquiais.
B) registro padrão próprio da língua escrita.
❌ Incorreta: o texto é escrito, mas imita a fala.
C) seleção lexical restrita à esfera da medicina.
❌ Incorreta: não há termos técnicos médicos.
D) fidelidade ao jargão da linguagem publicitária.
❌ Incorreta: é publicitário, sim, mas o recurso específico é a oralidade.
E) uso de marcas linguísticas típicas da oralidade.
✅ Correta: é o traço que aproxima e torna o texto direto e eficaz.
Gabarito: E
Passo 6 — Conclusão, Generalização e Dica de Prova
- Reafirmação do gabarito: expressões como "largar", "aos poucos", pergunta direta marcam a oralidade.
- Padrão de cobrança: campanhas de saúde pública sempre rendem questões sobre variação/registro no ENEM.
- Generalização: a eficácia publicitária passa por adotar o registro do receptor, não o do emissor institucional.
- Dica de eliminação rápida: descarte "formal" e "padrão escrito" quando o texto tem contrações/coloquialismos.